频出黑马的迷你剧，会是影视大盘的新救星吗？ -

长剧大盘的不稳，让焦虑的视频平台开始纷纷寻找新出路了。

2025年的首都视听节目春交会上，长信传媒董事长郭靖宇在演讲中透露，其出品的微短剧《狮城山海》成为国内市场首部投资超过一个亿的作品，长信传媒之所以如此“敢想敢干”，离不开“爱优腾”等长视频平台近两年来的政策扶持。

事实上，长视频平台在近两年长剧市场陷入疲软状态后，便早已针对市场环境积极调整相关政策与扶持重点。

一方面，与《执笔》《狮城山海》类似的高质量短剧应运而生并受到平台与市场的青睐，另一方面，曾被市场忽视的“迷你剧”也再次收获关注，《我的阿勒泰》《沙尘暴》等口碑收视双收的案例频出。

尤其是在优酷出现“限集令”传闻后，长剧“迷你化”的发展趋势似乎成了行业内的不争事实。

由来已久的迷你剧，何时开始狂踩油门？

什么是迷你剧？

在这一类型诞生并流行于海外市场后，艾美奖为统一评定标准，曾将迷你剧的标准定义为长度不少于150分钟、故事必须在一季内结束的剧集类型，但随着类似《致命女人》等将单本剧转化为连续IP的案例频出，海外影视行业对迷你剧的定义变得更加宽泛，涵盖了单本剧、系列剧等多种形态。

而在国内，迷你剧多用于泛指打破了24集以上、单集45分钟传统规范，集数在8-16范围内的影视剧集，从《我的阿勒泰》到《漂白》均可涵盖于这一概念之下。

在流媒体占据影视市场前，海外迷你剧多依托电视台播出，凭借优质内容和话题性吸引观众，不过在这一时期，受到电视台排播规则和广告盈利模式的限制，迷你剧的数量和类型相对较少。

但在Netflix、HBO等流媒体平台上线后，以会员订阅为主的盈利模式让出品方不再依赖于传统的广告时长，迷你剧随之获得了更广阔的创作空间，专注于故事本身的“小而美”作品数量呈指数级增长。

2013年，翻拍了BBC同名剧集的《纸牌屋》上线Netflix，据《华尔街日报》数据，该剧首播后直接拉动平台订阅用户增长近300万，成为Netflix转向“内容制作方”的关键。HBO、Amazon Prime、Apple TV 等平台也由此意识到迷你剧的强大潜力，于是《大小谎言》《切尔诺贝利》等经典作品接连诞生。

而在国内，2015年左右《盗墓笔记》以12集的体量收获集均3亿播放量、会员拉新量达500万的泼天数据，甚至一度引发了剧粉书粉之间的大混战后，国内影视从业者也认识到了迷你剧在中国市场的发展潜力。

可彼时影视行业的欣欣向荣也决定了，迷你剧在市场关注层面并不具有超越长剧的优势。直到2020年，社会环境的影响下传统影视行业面临停摆，迷你剧才迎来了快速发展的黄金期。在此期间，《我是余欢水》《沉默的真相》《隐秘的角落》等高分经典接连上线，为迷你剧的发展打通产业路径。

也正因此，优酷等平台才会在面对近两年大盘遇冷的危机时，也依然选择承担着短期亏本压力，在探索“保底 分成”等新模式的基础上调整剧集数量，以期借此优化投入与回报的关系。

亏本也要跟，迷你剧的魅力几何？

在上世纪八九十年代，我国影视行业受限于摄制技术与成本，曾拍摄过《敌营十八年》《过把瘾》等10集左右的经典剧集，可以说如今的国产连续剧便诞生于迷你剧的探索之中。但在过去的三四十年里，国内迷你剧的发展势头却远不及海外。

造成这一现象的首要原因，在于迷你剧高昂的成本投入。

传统的影视剧制作中，单集制作成本约为300-500万左右。但在迷你剧中，由于体量小，要在有限的篇幅内讲好故事、争取一眼吸引观众，就需要在制作环节精益求精，因此单集制作成本通常在700-800万。而像《沙尘暴》一般的高品质剧集，单集制作成本甚至能超千万，成本差异大到令人咋舌。

虽然海外迷你剧的投入同样较高，但与国内市场相比，美国等市场受众早已习惯了常年的付费订阅服务。根据UseePay的数据显示，超65％的美国用户习惯通过订阅方式获取内容服务，这一市场背景下，高质量迷你剧的收益便得到了保障。

而国内受众由于付费订阅的习惯并未养成，选择投资迷你剧就需做好承担更大风险的准备，令不少投资方望而却步。

因此对迷你剧来说，招商竞争力的弱势也是其发展较缓的原因。

由于迷你剧早期并未受到市场的重点关注，除《盗墓笔记》等大IP外、少有流量明星涉足该领域，这也造成了迷你剧在项目初期的招商过程中并不具备传统影视项目自带的闪光点，因而招商成果常被传统剧集“吊打”。

在今年，哪怕1月份播出的《漂白》集均播放量达到了9234.6万，依旧仅收获了10个广告品牌的投放；评分8.0的《沙尘暴》则更为惨淡，不仅只有2个品牌选择投放，广告数也只有10个、数量是同期《北上》的1/10。

不论从成本还是收益来看，迷你剧对平台来说都不是一个绝佳的选择，但当下平台之所以冒着亏本的风险也要大刀阔斧地将剧集“斩短”，实际上是出自对影视市场现状的考量。

短视频与短剧颠覆了影视行业的发展体系，也颠覆了受众对影视的情感期待，节奏快速鲜明是当下受众的头部需求，比起早期动辄七八十集且注水严重的影视剧，节奏紧凑、信息量丰富的小体量迷你剧正中下怀，成为在“长与短”之间折中以吸引受众的巧妙形式。

与此同时，电影与长剧市场的冷清与产量的锐减也给了迷你剧更广泛的发展空间。竞争格局发生变化、专业人才开始向迷你剧倾斜，而电影级质感的升级更强化了对受众的吸引力，形成驱动迷你剧持续发展的完美闭环。

口碑黑马频出，迷你剧早晚出头？

尽管整体招商情况与长剧相比不容乐观，但近两年中迷你剧在海内外的成功案例，还是让市场看到了这一剧集类型的强大、多元的盈利潜力。

《我的阿勒泰》播出时，不仅收获了集均2.88个广告，还帮助爱奇艺跑通了包括付费会员、贴片广告、转播授权等多种盈利形式，爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上曾坦言，《我的阿勒泰》的成功充分印证了“内容质量与商业收益并重的理念”。

火遍全球的《苦尽柑来遇见你》也同样证明了迷你剧的生命力，首播收视率轻松突破15%，广告招商额也创下了Netflix在亚洲的剧集新纪录，剧中三代女性的托举片段更是在海内外各大短视频平台持续刷屏。

内容质量的出彩既为平台的拉新提供了动能，也成为带动文旅产业结合的完美纽带。

《我的阿勒泰》爆火后，新疆阿勒泰地区直接升级为年度热门旅游地，2024年5月的游客量同比增长80%，旅游收入更是同比增长超90%。爱奇艺乘胜追击，围绕剧集进行“阿TAI”文创产品、哈巴河文旅周边等多领域探索，持续发掘着该剧的长尾潜力。

《苦尽柑来遇见你》不仅带火了剧中“海女”们生活的济州岛，连IU代言的柑橘品牌也实现了300%的销量暴涨，甚至剧中爱纯与宽植相约游览的张家界，也在剧集热播期间迎来了一波中韩游客打卡热潮，充分展现了剧集赋能的独特驱动力。

与传统长剧相比，迷你剧在剧情密度、节奏把控、叙事效率等方面往往面临着更高的挑战，它的兴起并非简单的“体量革命”，而是因为这种“做减法”的创作逻辑恰恰能够倒逼行业回归“内容为王”的创作初衷、摆脱长剧工业化生产弊端。

这种对内容质量的极致追求，或许才是各大平台押注迷你剧的核心动力。