微短剧上电视还需要更多想象力 -

近日，以微短剧形式讲述南洋华人奋斗史的《狮城山海》在央视八套播出，获得次黄金时段收视率持续领跑全部频道的成绩，引发业界关注。

微短剧上电视是从2023年12月开始的——《风月变》登陆湖南卫视，成为国内首部上星的微短剧。2024年8月初，广电总局出台政策，强调要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，微短剧上电视更成大势所趋。湖南卫视在晚间时段开辟微短剧剧场“大芒剧场”，与芒果TV联动推出“夏日微甜之旅”特别编排。东方卫视也在电视端推出日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”，展播约30部优质微短剧。剧场化播出，让微短剧有了相对固定的时段和板块，更有助于收视期待的产生与发酵。

微短剧“登陆”电视大屏，不仅是技术与形式的突破，更是艺术传播媒介和大众观赏习惯变迁的生动注脚。纵观影视发展历程，一种艺术内容在其他平台播映，实现跨媒介传播，早已有之。1905年，中国第一部电影《定军山》就是京剧表演艺术家谭鑫培在镜头前表演拿手的京剧片段。20世纪50年代，电视刚刚出现时，电影又成为电视的“座上宾”。由于一开始电视台尚未形成稳定的生产机制，生产的电视节目、电视剧等数量有限，难以满足播放需求，因此电影成为电视台填补节目空白的重要选择。2004年，拥有庞大存储空间和自由点播模式的视频网站出现，为影视作品的传播提供了新平台。这几次内容迁移都是成熟艺术样式为新平台提供内容支撑。而微短剧上电视，距离这个艺术门类诞生只有几年光景。

之所以出现这一现象，与新媒介的普及、大众观赏习惯的转变、微短剧的迅猛发展等有关。移动互联网时代，大众日常生活和娱乐越来越依赖手机小屏，适合手机娱乐的短视频平台崛起，满足了观众在碎片化时间内的娱乐需求。在这个过程中，很多观众的观赏心理发生变化，从追求情节完整向追求情绪满足，从长期关注向即时消费转变。原来很多观众会对一部作品持续关注一段时间，甚至可能跨越数月。他们更注重情节的完整性和逻辑性，会随着剧情的推进逐步深入理解故事和人物。而现在的一些观众更希望在短时间内看完一个故事，获得情绪满足，实现娱乐和放松。

观众观赏需求的变化又影响着内容产业的创作逻辑发生改变。微短剧敏锐追踪大众尤其是年轻人审美倾向和欣赏习惯的变化，具有轻量化、快节奏、强互动等独特优势。尤其是近两年，随着相关主管部门加大监管力度，微短剧内容品质显著提升，更是展露出与电视剧互为补充的发展潜力。中国视听大数据（CVB）显示，截至2024年11月，已有30余部微短剧在省级卫视播出，收视规模超5亿户次，微短剧在电视大屏端取得良好收视效果。

此外，传统电视发展面临挑战，也是其选择拥抱微短剧的催化剂。互联网时代，网络视频平台凭借丰富的作品资源、便捷的观看体验以及个性化的推荐算法，俘获了大量观众尤其是年轻人的心。而相较之下，传统电视的播出时间固定，内容选择有限，互动性不足。互联网广告市场的分流也影响了传统电视媒体的盈利，资金不足又会影响高质量内容的持续产出。在这种情况下，很多电视台及时思变转型，积极拥抱新兴媒体和新兴内容，不断提升内容的质量和吸引力。而播出微短剧或可为电视台带来新的商业机会，不失为一种创新探索。

微短剧上电视，已成大势所趋。但这不是将已有作品从视频平台平移到电视台那么简单，其中还面临很多问题需要解决。比如，电视是横向大屏，而当下的微短剧有相当一部分是竖屏内容。有的电视台在播放竖屏微短剧时，把横屏切割成三部分，只取中间部分播放微短剧，两边空白部分用虚拟背景填充。这种方式在一定程度上造成大屏资源的浪费。也有电视台在两边空白处引入弹幕，呈现与播放剧情同步的互动评论，提升观看的趣味性和参与感，但也有观众认为这样会分散注意力。如何在横屏上展示竖屏内容，对画幅进行更优的设计利用，有待进一步探索。再比如，不同微短剧时长、集数差异较大，有的作品上百集、每集一两分钟，有的作品只有几集，每集十几分钟。不同内容如何排播，对电视台来说也是新问题。目前来看，电视台的内容排播和宣传营销还较为随意，尚未总结出更行之有效的模式或经验。

微短剧上电视遇到的问题，实际上是专为视频网站播出制作的微短剧在形式、内容上与电视端不适配所致。通过产业改革来塑造大视听生态，是未来视听行业的发展方向。微短剧上电视不仅关乎电视台的内容布局，更涉及多媒体平台的战略发展。若想要微短剧在电视端发挥更大文化能量，还需将微短剧放在整个电视台乃至大视听生态的发展背景之下，在创作、播出全流程结合电视端、网络端、手机端的特点和需求进行考量，满足不同平台观众的观赏需求。比如，湖南广电把发展微短剧提升为集团战略，将逐步实现横屏微短剧精品内容在湖南卫视与芒果TV双平台播出。上海广播电视台与中国网络视听协会联合启动“中国微短剧品质东方计划”，聚合多方力量探索“微短剧 ”的创新模式。微短剧上电视，还需要更多想象力。