助瞿颖、戴军大翻红，papi酱给综艺界上了一课 -

当大体量长综艺还在为话题寥寥而失落苦闷之时，papi酱仅用一档时长很短、布景极简的小作坊节目，就给综艺行业上了一堂大师课。这不仅是一波现象级翻红，更是一场契合当下观众娱乐口味的互动型内容狂欢。

大型上世纪明星翻红现场

先聊下瞿颖这波流量为何爆炸。

被李静用微信摇来的瞿颖，原本只是来《papi热烈欢迎》分享一些从清迈购置的便宜小玩意儿，岂料“好物分享”爆改“笑话大会”，先是泰国买菜乌龙事件，摊主问是不是买“spinach（菠菜）”，她耳背以为说她像“Spanish（西班牙人）”并自信回了句“Chinese”，结果摊主误以为她强制命令其说中文慌忙掏出翻译软件！

紧接着，当papi团队成员讲解2.5元耳环、Papi提醒观众便宜耳环有可能过敏时，瞿颖不假思索接梗“省下的钱正好可以买金霉素（药膏）”…… 讲真，这种作为女明星非但不高人一等、反而从很接地气与人民群众无异的接地气生活里长出的淳朴笑料，比任何精心设计的综艺剧本好笑一万倍。

除了正片，正片之外《papi热烈欢迎》还带动了海量网友和关联艺人长久热议起节目热梗并共创“番外彩蛋”：

瞿颖节目里调侃朱丹“特别黑”、“是黑皮美人”，没想到朱丹不仅没生气还在3月17日专门发博晒运动照大方回应“关于黑这件事，我确实还可以，谢谢瞿颖姐姐，有机会一起打球呀”；更好笑的是，瞿颖的经纪人下场“求饶”吃瓜网友，发长文称别让大家再介绍工作并幽默回应“排满活她就要在现场挑拨离间煽动同事罢工了”，这种与打工人心态同频共振的由艺人、经纪人、网友多方参与的节目番外连续剧，让一场明星访谈的生命力得以在节目内外长久荡起群众热聊的舆论涟漪。

以瞿颖翻红作为典型案例，没有华丽置景、没有复杂玩法、被戏称用手机拍的节目、却缔造了“大型上世纪明星翻红现场”的《papi热烈欢迎》为何能做到全网大爆呢？

一是真正自然流淌的活人感。

当下国综往往陷入一种精致假人的困境，而《热烈欢迎》采用的是微访谈加顺手分享生活好物的轻量级内容，很懂让位的papi酱不是咄咄逼人的采访者、更像一个捧哏的唠嗑的闺蜜老友，这种非严肃氛围让瞿颖戴军们很难得地在公众镜头前卸下防备，得以在松弛展现半百人生清醒态度之中圈粉无数。

二是将高阅历自然转化为内容资产。

该节目意外开辟了一条Vintage艺人赛道，瞿颖戴军们历经过纸媒的黄金时代、也见证过内娱的浮浮沉沉，当他们在节目中随时随地学方言、秀才艺和三翻四抖顺滑讲出趣味往事的时候，那种表达厚度是年轻流量无法企及的。他们征服Z世代观众的武器，恰是时间和阅历赠予他们的通透与成熟。

三是竖屏思维与切片逻辑的胜利。

《papi热烈欢迎》每期时长半小时左右，很契合当下观众的用餐、通勤场景，且内容信息量高到每隔几分钟一个爆梗，天然适合短视频切片传播和话题连爆。有网友经常就会反映看这节目没留神半小时很快就过完了，而B站和抖音弹幕结尾齐刷“返场！”、开头打卡“N刷，第X天还有X万人一起看，太好了”的网友互动仪式感，也让口耳相传的优质口碑积少成多汇聚成了川流不息的流量江河。

综艺界快来学怎么捧人

《papi热烈欢迎》的成功，给陷入内卷的综艺同行带来了创制理念、选角捧人、价值表达等维度上的诸多制作启示。

启示一：

给表达权，才是综艺捧人的核心。

如今很多综艺的问题在于，表面上给了嘉宾大量出镜时间，但表达被切割得支离破碎，一句话要服务笑点、要契合流程、要配合剪辑，最终呈现的是“被设计过的发言”。这种内容当然安全，但也极难出圈。

而papi酱的处理方式很独到，是通过极简布景、低干预剪辑以最大程度保留个性艺人们的表达完整度。观众看到的不是被剪辑过的人设，而是一个在持续输出、不断自我解构、甚至偶尔失控的鲜活的人。

启示二：

熟人局的化学反应大于剧本局。

节目内外，多年内娱老友（如李静戴军、瞿颖胡兵朱丹）抛梗接梗、相互内推等自由流淌出的心照不宣的默契是演不出来的。国综或许应该减少一些生硬的组CP，再多讲一些待挖宝藏的内娱老友记。

此外，现在的综艺太喜欢给艺人戴面具了，而Papi酱证明了，当艺人不再端着而敢于暴露自己的缺点（如瞿颖的英语听力）、敢于分享不装的消费观（如买便宜货），观众反而更可能为之买账。请记住，业务能力和人格魅力，绝对比年轻美貌更能打、更长久。

启示三：

内容永远为王。

当各大平台还在比拼嘉宾豪阵、精致舞美时，《papi热烈欢迎》用一张桌子、几把椅子就实现了碾压级的笑果输出。这告诉我们，观众最终要看的还是内容本身，是有信息量的对话、是能引发共鸣的观点。Papi酱这种只踏实做内容的克制，反而让她成为了行业笑到最后的人。

总而言之，瞿颖戴军们这波史诗级翻红并非偶然，它是如今观众为“活人感”投票的必然结果。《papi热烈欢迎》就像一面镜子，映照出了当下综艺市场的浮躁，也映照出了所有内容创作的本源 —— 把人当人，让谈话回归谈话。

犀牛君昨天听闻，胡兵在被瞿颖喊话后正在准备去papi公司赴约了，追这节目还真追出了一种家庭连续剧的感觉。下一波有翻红潜质的内娱古早艺人还有谁？我们热烈欢迎。