电影《功夫女足》长沙路演主创走心分享 跨代际热爱点燃“心中这团火”
2026-07-15
6月25日，才上映一个星期的《抓特务》发了一张优惠海报，宣布60岁以上观众凭本人老年证或身份证可以优惠价10元/人购票观看该片。
优惠时间段从6月27日开始，至7月5日结束，其他条件为仅限上午10点场次，以及每位老人可有至多两名陪同者，同样可以享受10元优惠价。
此外，这次优惠覆盖全国范围但并非所有影城，而是部分指定影院，看了下参加活动的影城，估算全国大概有三分之一到四分之一左右的影院参与活动，其实影院足以覆盖全国，只要想看稍微走远点就能买到票，以及10元优惠价仅限现场购票，此举应该是为了不让票务平台“中间商赚差价”。
这次优惠打出的slogan是“横跨40年的百姓生活实录，陪爸妈重温他们的滚烫青春。”这个优惠策略，让我意识到《抓特务》的宣发，前面一边平稳推进一边蓄力，现在才开始朝着明确方向发力。
先来说片方策略。《抓特务》上映的那一周，是新片里卖相最好的一部，所以上映前和上映首周，仅按照常规宣发流程做电影推介、参加电影活动，以及按部就班的做视频切片等素材推广。
到了上映第二周，市场迎来《四渡》《后室》等竞争对手，排片被挤压无法避免，这时发行开始发力，10元的优惠观影，对老年观众有极大吸引力，此举提振票房的同时，也能有效稳定电影排片和上座率，为电影“走长线”护航。
10元优惠观影，从商业层面是电影公司的发行手段，但站在观众立场确实是实实在在的优惠。
我把这个优惠信息发进家族群，70多岁的大伯母马上送给我大拇指，表示之前想看被55元票价劝退，现在有优惠了，等优惠生效就去看。
这让我意识到一个问题。现在中年为工作疲于奔命、青年娱乐形式多元，电影对这两类群体的吸引力逐渐减弱，这是电影市场持续下行、票房持续低迷的核心原因。
其实老年人有观影需求，也有看电影的时间，但往往受消费理念影响，几十元一张电影票舍不得花钱。
先不说“看场电影花三四十块值不值”，当务之急是先把老年人吸引进电影院，重燃老年群体的观影热情、让老年人养成电影消费的习惯。中国老龄化日益严重，这部分是电影可以挖掘的蓝海。
这才是10元观影活动的核心意义，发行通知显示，《抓特务》一二线城市最低结算价35元，其余城市最低结算价30元，这意味着10元观影活动每卖出一张票，发行方至少补贴20元。花钱做优惠为的是帮助《抓特务》稳市场，但这个优惠其实惠及整个行业，吸引老年群体重新回到影院。这样的举措，此前《戏台》也做过一次，效果很不错。
现在网上有一种声音，说电影票房“惨败”、“不达预期”，在我看来，言之过早。
我相信冯小刚导演和电影出品方、发行方大麦都会对电影票房有一个相对理性的评估和清醒认知，毕竟都做电影这么多年了。《抓特务》和剧版《无悔追踪》同一个编剧、同样的气质，这决定了电影不是悬疑爽片，亦不是常规商业片，在艰难的市场环境下，《抓特务》目前8100万票房是合理数字，当然这个数字不是终点，电影豆瓣开分7.5，靠口碑有望走出长线，目前票务平台的预测票房已经调高。
如海报所写，《抓特务》讲的是1949年到改革开放40年间的百姓生活实录，经历过这个年代的人会深有感触，10元看电影的活动，能掀起银发群体的观影热潮。因此，《抓特务》虽不能像出圈电影那样突飞猛进，但还是有希望跑出长线、超过目前的票房预期。
