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2026-07-24
今年巴黎奥运会的热度之高，有些让人吃惊。
与之形成鲜明对比的是近期的剧集市场。从奥运会开幕以来，其恐怖的虹吸效应仿佛抽干了剧集的流量池，之后播出的多部剧集表现都不尽如人意。
包括《四海重明》《冰雪谣》《小夫妻》《私藏浪漫》等多部剧集表现整体不如人意。比如备受期待的《四海重明》目前站内热度最高只有6715，根据猫眼专业版集均有效播放1291.4万；《冰雪谣》热度至今未突破24000，集均有效播放仅有488.5万。
不可否认的是，其中的多数剧集也都出现了明显的口碑问题，因此也不排除，各平台其实是有意避让奥运会热度，在期间填充了部分非核心内容，近期数据整体不达预期的表现，或许证明了这种选择的正确性。
如今，随着奥运会逐渐接近尾声，多数比赛已经瓜熟蒂落，尤其是多数中国队优势项目金牌落袋，或许能够给剧集市场释放一些空间。
可以看到的是，8月6日开播的《孤舟》，根据猫眼专业版显示，其次日有效播放数据突破了3000万，且7日同时存在多部剧集的数据有明显上扬，这或许意味着市场开始释放一定的空间给剧集市场。
而在奥运之前，今年暑期的市场基础其实不错，有《庆余年2》《墨雨云间》《玫瑰的故事》等剧率先领跑，市场的高温也让《你比星光美丽》《唐朝诡事录之西行》《少年白马醉春风》等剧有不错的热度表现。
但需要看到的是，虽然有着暑期带来的数据红利，面对这20天奥运热突如其来的“砸盘”之后，如何恢复市场热度，把核心基本盘之外的意向受众重新带回平台，需要各家拿出足够有说服力的内容。
在8月11日奥运会闭幕之后，留给长视频还有约20天的暑期档期，而这基本上也就是一部剧的播出周期。按照以往的说法，这是每年暑期档剧集市场的冲刺阶段。
这也意味着，暑期留给各平台拳头项目的空间，也只容得下最多一到两部，如何排兵布阵，还需要费一些思量。
目前的平台项目里，比较确定将登陆8月的是张晚意、王楚然主演的《柳舟记》，是播出平台8月片单里的C位，基本确定将在近期上线，作为备受关注的重点项目获得平台押注。
该片单里的项目还包括高伟光、宣璐的《只此江湖梦》，周洁琼、葛秋谷的《爱的元宇宙》，夏之光、吴希泽的《江城诡事》等，以粉丝向内容为主。
此前曾出现在各平台暑期待播剧片单里的项目中，有多方消息表示，檀健次、周依然等主演的古装轻喜剧《四方馆》，预计将在8月中下旬播出，同样有望角逐爆款席位。
其他重点项目，还包括由张艺谋监制，黄景瑜、章宇、王子奇主演的侦探缉毒剧《雪迷宫》；任嘉伦、李兰迪等主演的《流水迢迢》；徐则臣茅奖获奖作品改编，白鹿、欧豪等主演的《北上》；改编自《这里没有善男信女》，田曦薇、辛云来、周雨彤主演的反乌托邦都市言情剧《半熟男女》等。
这些作品是否能如期与观众见面，又能否在最后20天的后奥运暑期剧集冲刺阶段跑出重围、打造爆款，重新推高剧集市场热度，为进入9月的新赛段开一个好头？
