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2026-07-21
根据 CTR 发布的《2026 上半年电视市场收视情况盘点报告》， 央影传媒作为 CCTV-6 电影频道全媒体广告运营公司，站在广告经营、媒介代理、品牌预算分配视角，拆解当前行业环境中 CCTV-6 电影频道不可替代的投放价值，以期携手全品类客户共创合作新思路。
一、大盘下行周期，电影频道市场份额持续提升，投放底盘更稳
2026 上半年全国电视整体开机率持续承压，大屏赛道竞争分化明显，多数频道流量随热点、赛事、剧集剧烈波动。多重变量叠加之下，品牌投放决策愈发谨慎，媒介采购核心诉求从 “单纯追流量” 转向稳定底盘、精准人群、长效品牌心智、低风险传播载体。
在大盘下行周期，电影频道走出独立经营增长曲线，市场份额持续提升，常年稳居TOP2，投放底盘更稳。
1、份额指标全线走强，稳居收视第一梯队
上半年电影频道全国网平均市场份额 4.80%，同比上涨 10.3%，稳居上星频道第二位，创下近22年同期新高；35 城核心城市网份额 3.94%，同比提升 9.7%，位列第三。
2、分月、分天流量持续走高，无明显淡旺季断层
电影频道上半年 6 个自然月份额全部突破 4%，1/2/4/5 月稳定全国第二；周一至周日份额同步上涨，周三涨幅高达 17.6%，工作日稳定流量填补多数频道日间空白。 单日维度流量储备充足，7 天份额破 6%、71 天份额破 5%、168 天份额破 4%。全年超8成天数稳居上星频道前三，品牌全年套播，长线冠名无需担心流量空窗。
3、用户粘性反向走高，有效曝光时长优于行业均值
全行业观众大屏停留时间缩短，而电影频道 4 人群人均收看时长52 分钟，同比逆势增加 3 分钟。电影内容天然具备强沉浸、长时观看属性，广告完整触达率、记忆留存度显著高于碎片化短视频、短综艺，同等预算下，品牌有效传播时长更长。
在预算收缩、效果难测的当下，CCTV-6 电影频道是大屏组合中优质“压舱石媒体”，可对冲赛事周期、剧集、综艺流量波动风险，保障全年曝光，降低投放预算不确定性。
二、全时段均衡流量结构，打造“日间增量 晚间主场”双投放场景，适配分层预算需求
电影频道差异化电影排播形成了全天全时段流量矩阵，可覆盖高中低不同预算层级客户。
1、日间全时段表现突出，开辟高性价比日间投放赛道
电影频道 08:00-20:00 全日间区间收视率稳定输出流量。早间08:00-13:00、午间 13:00-18:00：精准触达居家中老年、自由职业人群，适配家居、健康、粮油、保险、下沉市场品牌，点位价格友好，适合中小品牌、区域客户做常态化持续曝光；傍晚 18:00-20:00 过渡档：家庭收视启动节点，承接快消、饮品、日化品牌日常高频曝光需求。
2、晚间三大核心时段贡献超 62% 收视，家庭共视黄金主场
黄一、黄二、引进片晚间时段合计贡献率 62.6%，高出全行业晚间平均水平。《动作 90 分》《经典之夜》两大王牌剧场收视、份额同步上涨，动作、主旋律、经典武侠影片锁定全家共看场景。 晚间黄金档适配汽车、3C、高端酒水、地产、国货头部品牌，借助家庭大屏集体决策场景，提升品牌公信力与购买转化力。
全时段均衡流量结构可根据品牌预算规模、目标客群，灵活搭配日间平价套播、黄金档冠名特约、深夜定制专题编排，实现高低预算全覆盖，单频道即可完成全人群分层触达，无需多频道分散投放，简化媒介采购链路。
三、受众结构持续优化，破解大屏老龄化痛点，同时守住家庭核心消费决策人群
电影频道受众群结构实现中老年基本盘稳固 中青年增量扩容双向平衡，受众消费分层完整，覆盖全品类品牌目标客群。
1、家庭消费主力底盘扎实，高决策力人群占比突出
45 岁以上观众占比超七成，具备稳定收入、家庭采购主导权，是汽车、家电、家装、酒水、健康、金融品牌核心目标人群，长期投放可持续渗透家庭消费场景。男女受众差距持续收窄，女性观众占比稳步提升，适配美妆、母婴、食品类品牌。
2、中青年、高学历、城市人群持续扩容，补齐大屏年轻短板
25-34 岁青年、大学以上学历、城市中高收入群体收视占比全线上涨。全新原创周播综艺《国乐无双》精准破圈，对比频道常规晚间时段，15-54 岁中青年提升 7.6 个百分点、大学学历人群提升 5.7 个百分点、城市人群提升 7 个百分点，为国潮、文创、轻奢、新式茶饮、文旅品牌提供年轻化大屏沟通渠道。
3、全年龄覆盖，实现全家共赏独特传播场景
4-14 岁青少年、65 岁以上银发群体收视排名同步上升，主旋律、功夫、温情影片打通孩童、青年、中老年全圈层，形成移动端无法复制的 “家庭集体观看” 场景，品牌广告同步触达多代消费者，放大传播势能。
电影频道受众标签丰富完整，可根据品牌人群画像定制定向时段投放方案，同时兼顾品牌国民度渗透与年轻化破圈，一套媒体资源满足多重营销目标。
四、独家内容壁垒构建多元商务合作赛道，全链路内容营销提升投放溢价
电影频道手握国内最大正版电影片库，叠加王牌栏目、原创综艺、主题专题、大型电影盛典，形成多元差异化商务合作产品，助力品牌跳出单纯硬广竞争，做内容深度绑定，提升广告记忆度。
1、海量影片矩阵，分题材精准匹配品牌调性
• 国产主旋律影片：全年 1993 部次国片播出，125 部次影片收视破 1%，自带家国情怀正向价值，适配国货、央企、政务、红色文旅品牌，塑造稳重可靠品牌形象；
• 全球引进 / 港片：功夫、悬疑、动作题材吸引年轻受众，适配潮流、汽车、数码品牌。
2、稳定垂类栏目 创新综艺，开辟长效冠名、定制合作空间
• 日播王牌栏目《中国电影报道》《光影星播客》每日固定流量，适合品牌常态化软性植入、栏目独家冠名，建立稳定用户认知；
• 原创双平台音综《国乐无双》，电影频道 浙江卫视同步播出，国风赛道稀缺大屏综艺，为国潮品牌打造文化联名、专场定制、嘉宾联动等深度整合营销方案。
3、节点主题特别编排，承接品牌季节性营销需求
春节、五一、国际禁毒日、红色纪念节点推出系列主题影展，单系列最高触达 2.59 亿人次，可配合品牌节日大促、主题传播做短期高密度集中曝光，实现节点流量爆发。
4、年度电影盛典 360 度整合营销
电影频道针对全年各大电影节/盛典活动，360 度全场景全平台直击电影节，打通大屏直播、全网融媒体直播、短视频二次传播、线下活动露出，延伸电影节全域曝光，拓展电影节营销边界，实现全媒体整合传播，拉高品牌传播量级。
